La empresa de telecomunicación Telefónica S.A, a través de su Departamento de Comunicación Comercial y Marca, nos encargó de desarrollar ideas y estrategias para su campaña de navidad de 2012. Actualmente, el programa más importante de fidelización y captación de clientes de la empresa se llama Fusión y ofrece un contrato único para telefonía fija, móvil e Internet bajo el lema “compartida, la vida es más” que debería verse reflejado en nuestras propuestas.

En colaboración con una agencia de marketing presentamos un conjunto de actuaciones entrelazadas e interactivas con presencia en todos los medios que tenían en común incentivar la iniciativa privada, activar la participación y fomentar la creatividad. La marca de la empresa actúa como patrocinador, intermediario y facilitador haciendo alarde del sentido auténtico del lema “compartida, la vida es más”.

La actuación más emblemática a priori pero entrelazada con las otras es una serie de iluminaciones decorativas urbanas para 10 ciudades españolas, entre ellas Madrid y Barcelona. El diseño pretende equilibrar el deseo legítimo de la empresa de visibilidad y reconocimiento de la marca y una iluminación artística en un espacio público para navidad. Para ello, en vez de exponer directamente la marca o su logo, nuestras propuestas toman como referencia y tema de la iluminación “cielo y nubes”, imagen de fondo de toda la comunicación visual de la empresa, fijándose más en la creación de una sensación atmosférica con una posible variación e individualización para cada ciudad. En los extremos de cada instalación propusimos un letrero con el lema de la campaña “compartida, la vida es más” que da una pista directa del patrocinador sin dejar de ser elegante y acorde con el espíritu navideño.

 

The telecommunication company Telefonica S.A. via its Department for Commercial Communication and Brand commissioned us to address ideas and strategies for their campaign for Christmas 2012. The company’s most important program of brand loyalty and capture of clients launched at this moment is called Fusion and offers a single contract for landline and mobile telephone and internet under the slogan “compartida, la vida es más - shared, life is more” which should be reflected in our proposals.

In cooperation with a marketing agency we presented a set of interlaced and interactive actions with presence in all media that had in common to encourage private initiative, to activate participation and to promote creativity. The company’s brand acts as sponsor, intermediary and facilitator flaunting the authentic sense of its slogan “shared, life is more.”

A priori, the most emblematic single action we proposed, but still interlaced with others, was a series of decorative urban light installations for 10 Spanish cities, including Madrid and Barcelona among others. The design pretends to balance the company’s legitimate request of visibility and identification of its brand with an artistic light installation in public space for Christmas. Our proposal, instead of exhibiting directly the brand or logo, therefore takes “sky and clouds” as reference and theme for the light installations, the background image for all visual communication released by the company, and focuses more on the creation of atmospheric sensation with possible variations and customisation for each city. In the extremities of each installation we scheduled to fix the slogan “shared, life is more” which gives a more direct hint of the sponsor without loosing elegance and a Christmas proper spirit.